Confiar Segurança · Auditoria + Palavras-chave

01O que trava o dinheiro no site

Auditei a home, as páginas de produto e o formulário de contato. São cinco problemas, e o primeiro sozinho já inviabiliza a campanha.

Bloqueador · resolver antes de subir

Zero rastreamento instalado

Não existe Google Tag Manager, GA4, tag de conversão nem pixel. Nenhum. A campanha rodaria totalmente cega: sem saber qual palavra gerou orçamento, o Google não consegue otimizar e nós não conseguimos cortar o que desperdiça. Com R$ 500 não existe margem para descobrir isso no escuro.

Crítico

As páginas de serviço não têm formulário

Quem clica no anúncio de portaria virtual cai numa página com texto e nenhum campo para preencher. Para virar lead a pessoa precisa clicar de novo e ir até a página de contato. Cada clique a mais nesse caminho derruba a conversão pela metade.

Crítico

Conteúdo raso e voltado para dentro

A página de monitoramento tem 209 palavras, a de portaria virtual tem 331. E o texto fala de missão, visão, valores e de que o porteiro não pode mexer no celular. Nada sobre preço, prazo de instalação, tempo de resposta da viatura ou prova de que funciona. Isso derruba o Índice de Qualidade e encarece cada clique.

Médio

Todas as páginas usam a mesma descrição

Home, portaria virtual, monitoramento e contato repetem o mesmo texto institucional na meta description e no título. Para o Google, são quatro páginas dizendo a mesma coisa, o que enfraquece a relevância de cada anúncio.

Médio

"Atuação em todo Brasil" contra o próprio interesse

A empresa opera em Porto Alegre e São Leopoldo, mas o site se apresenta como nacional. Isso dilui exatamente o sinal local que faz a campanha ficar barata. O blog reforça a impressão de abandono: o último post é de outubro de 2016.

O que já está certo

WhatsApp e telefone visíveis

Tem link direto de WhatsApp e dois telefones fixos no topo. Esse é o caminho de conversão mais curto que existe para serviço local, e já está lá. Só precisa ser medido e colocado em evidência.

02O mercado real, em números

Consultei o Planejador de Palavras-chave para Porto Alegre, Canoas, Novo Hamburgo, Gravataí, Viamão, Cachoeirinha, Alvorada e Esteio. Foram 14.751 termos retornados. Depois de cortar quem quer comprar equipamento (câmera Intelbras, motor de portão), quem procura emprego e quem está só pesquisando, e depois de agrupar as variantes que o Google conta como uma busca só, sobra isto:

7.310

buscas por mês com intenção de contratar, em toda a região metropolitana

R$ 4,51

custo por clique médio do conjunto que eu compraria, bem abaixo da média do setor

56%

das buscas relevantes que R$ 500 alcança. O resto fica para o concorrente

R$ 893/mês

o teto onde essa lista satura. Acima disso, precisa abrir novas frentes

A leitura que importa para a conversa com o cliente: o gargalo aqui é a verba, não o mercado. Existe quase o dobro de busca disponível do que R$ 500 consegue comprar. Isso é boa notícia, porque significa que se os primeiros leads fecharem, dá para dobrar a verba sem perder eficiência. Em conta onde o mercado é pequeno acontece o contrário: o dinheiro sobra e não tem onde gastar.

Linha de serviço	Buscas/mês	Leitura
Segurança e vigilância	3.250	Maior volume, mas é o mais sujo. Boa parte é gente procurando vaga de vigilante e marca de concorrente. Serve, com filtro pesado.
CFTV e câmeras	1.660	Só vale a parte de instalação. Quem busca "câmera" sozinho quer comprar no Mercado Livre, não contratar.
Rastreamento veicular	760	Intenção limpa e recorrente. Clique caro (R$ 6,55 a R$ 39,50), ticket mensal compensa.
Monitoramento de alarme	540	O clique mais caro de todos (chega a R$ 101 no topo), porque é receita recorrente. Vale pelo LTV.
Cerca elétrica e concertina	510	O achado barato. Clique de R$ 0,96 a R$ 9,59 com intenção local explícita. Melhor relação custo/lead da lista.
Portaria virtual	300	Menor volume, maior ticket, e o site mesmo diz que é o "mais procurado". Volume baixo porque o mercado ainda está se formando.
Controle de acesso e interfone	290	Quase tudo é compra de equipamento. Deixaria fora nesta verba.

Fonte: Google Ads API v25, generateKeywordIdeas, média dos últimos 12 meses, consultado em 14/08/2026. Geo conferidos um a um antes da consulta.

03As palavras que eu compraria com R$ 500

Não é a lista das mais buscadas, é a lista das que trazem quem contrata. Duas frentes: serviço com cidade no termo, e marca de concorrente.

Palavra-chave	Buscas/mês	Faixa de clique	Alvo
Frente 1 · serviço + cidade · 1.180 buscas/mês
empresa de segurança porto alegre	390	R$ 2,99 a 29,73	R$ 8,00
instalação de câmeras de segurança	110	R$ 5,65 a 40,48	R$ 9,00
concertina porto alegre	110	R$ 0,96 a 9,59	R$ 3,00
rastreamento veicular	110	R$ 6,55 a 39,50	R$ 10,00
portaria remota	90	R$ 3,26 a 34,13	R$ 7,00
cerca elétrica porto alegre	90	R$ 2,75 a 8,46	R$ 4,50
portaria virtual	70	R$ 3,05 a 21,20	R$ 6,00
alarme monitorado porto alegre	70	sem disputa	R$ 5,00
câmeras de segurança porto alegre	70	R$ 4,15 a 38,99	R$ 8,00
empresa de vigilância porto alegre	70	R$ 2,79 a 14,31	R$ 5,00
Frente 2 · marca de concorrente · 1.020 buscas/mês decisão do cliente
jumper segurança e vigilância patrimonial	320	sem disputa	R$ 1,50
volpato alarmes monitorados	260	sem disputa	R$ 1,50
arsenal segurança privada	260	sem disputa	R$ 1,50
betron vigilância	110	R$ 1,51 a 7,32	R$ 2,50
volpato rastreamento veicular	70	R$ 1,05 a 12,31	R$ 2,00

Sobre a Frente 2. A Volpato é concorrente direta e vende exatamente os mesmos três serviços: alarme monitorado, rastreamento e portaria virtual. Somando as variações, são 370 buscas por mês pelo nome dela, com nenhum anunciante disputando, o que derruba o clique para perto de R$ 1,50. É o lead mais barato da lista inteira e vem pronto para contratar. No Brasil, dar lance em marca de concorrente é permitido; o que não pode é citar o nome dela no texto do anúncio. Ainda assim, é decisão do cliente, não nossa, porque o setor de segurança em Porto Alegre é pequeno e todo mundo se conhece. Você conhece a relação deles melhor que eu, então me diz se vale levar essa frente ou se é melhor deixar de fora.

O que eu deixaria de fora, mesmo tendo volume. "Câmeras" (8.100/mês), "câmera de segurança" (4.400), "câmera Intelbras" (1.600), "motor de portão" (590) e "interfone" (720). Parecem o prato cheio, mas é gente comprando produto em loja, não contratando serviço. Com R$ 500, duas semanas nesses termos queimam a verba inteira sem um orçamento.

04Quantos leads por semana

R$ 500 por mês dividido por R$ 4,51 de clique médio dá 111 cliques por mês, cerca de 26 por semana. O que muda o resultado daí para frente não é a campanha, é para onde esse clique cai.

Cenário A · site como está hoje 0,8 a 1,2 leads por semana

Clique cai numa página sem formulário, a pessoa precisa navegar até o contato, e ninguém mede nada. Conversão de 3% a 4,5%.

Custo por lead: R$ 100 a R$ 150

Cenário B · realista, com o básico feito 2 a 3 leads por semana

Página por serviço com formulário curto e WhatsApp no topo, mais rastreamento instalado. Conversão de 8% a 12%.

Custo por lead: R$ 40 a R$ 56

Cenário C · com a casa arrumada 2,8 a 3,8 leads por semana

O cenário B mais Perfil da Empresa no Google otimizado e extensões de chamada e localização. Conversão de 11% a 15%.

Custo por lead: R$ 30 a R$ 41

A resposta curta: conte com 2 a 3 leads por semana, ou seja de 9 a 13 por mês, a um custo de R$ 40 a R$ 56 por lead. Esse é o cenário B, e ele depende de fazer o básico no site antes. Se a campanha subir apontando para o site atual, a promessa honesta cai para 1 lead por semana e o custo triplica. E eu não prometeria os números do cenário C no primeiro mês: dependem do Perfil da Empresa, que leva tempo para maturar. Prefiro entregar acima do combinado a explicar por que ficou abaixo.

Como cheguei nesses números: cliques = verba dividida pelo clique médio ponderado por volume, limitado pelo volume disponível vezes 9% de taxa de clique. As faixas de conversão vieram de contas de serviço local com perfil parecido. Cruzei o resultado com o custo por lead típico do setor de segurança eletrônica no Brasil (R$ 40 a R$ 90) e os dois bateram, o que dá confiança no cenário B. Volume e clique são dado real da API do Google. Conversão é estimativa e só vira número confiável depois de 30 dias com rastreamento no ar.

05O que precisa acontecer antes de subir

Nada aqui é caro nem demorado. É a diferença entre o cenário A e o B, e portanto entre triplicar ou não o resultado da mesma verba.

1

Instalar GTM, GA4 e as conversões. Clique no WhatsApp, clique no telefone e envio de formulário, os três marcados como conversão no Google Ads. Sem isso a campanha não aprende e nós não temos o que reportar. Meio dia de trabalho.

2

Uma página de destino por frente. Não precisa refazer o site. Três páginas novas resolvem: alarme monitorado, portaria virtual e câmeras mais cerca. Cada uma com formulário de três campos no primeiro scroll, botão de WhatsApp fixo, a cidade escrita no título e prova real (tempo de resposta da viatura, anos de operação, clientes atendidos).

3

Perfil da Empresa no Google. Verificar se existe e está reivindicado nos dois endereços (Porto Alegre e São Leopoldo). Para serviço local isso costuma trazer ligação de graça, e alimenta as extensões do anúncio.

4

Lista de negativas desde o dia zero. Bloquear de saída: intelbras, hikvision, comprar, preço de câmera, curso, concurso, vaga, salário, como instalar, app, rastreador de celular. É o que impede a verba de vazar na primeira semana.

5

Começar por Pesquisa, correspondência de frase, e só a região metropolitana. Sem Rede de Display, sem Performance Max no primeiro mês. Com R$ 500 não existe verba para alimentar automação. Segmentação por presença, nunca por interesse, senão entra gente de fora do RS.

Feito isso, a campanha sobe no mesmo dia. O que não dá para fazer é subir sem o item 1: seria gastar R$ 500 sem conseguir dizer ao cliente de onde veio nenhum lead.

06Três decisões antes de subir a campanha

Nada aqui é impedimento. São três pontos que precisam estar combinados antes de a campanha entrar no ar, porque cada um deles mexe direto no número de leads da seção anterior.

Precisa de decisão

O ajuste do site vem antes da campanha

Os R$ 500 são verba de mídia e vão inteiros para o Google. As três páginas de destino e a instalação do rastreamento são um trabalho separado, e é exatamente ele que separa o cenário de 1 lead por semana do de 2 a 3. Sem isso no ar a campanha sobe do mesmo jeito, mas a promessa honesta passa a ser a de baixo.

Expectativa a alinhar

R$ 500 é verba de teste, e está certo que seja

Com esse valor a Confiar compra 56% das buscas relevantes do mês. O objetivo do primeiro mês não é encher a agenda, é descobrir qual serviço fecha contrato mais rápido. A conversa de dobrar para R$ 900, que é o teto onde essa lista satura, fica para depois do primeiro fechamento, com dado na mão em vez de argumento.

Precisa de decisão

Entramos na marca dos concorrentes?

Quem digita o nome de um concorrente já decidiu contratar monitoramento e só está escolhendo a empresa. É o clique mais barato da lista e o lead mais pronto. Também é o tipo de coisa que gera conversa se alguém perceber, e essa decisão só a Confiar pode tomar, porque envolve o relacionamento de vocês no mercado de Porto Alegre.

Com o site ajustado, a campanha entra no ar na mesma semana.

O que eu não quero é subir sem o rastreamento e a gente ficar sem conseguir dizer de onde veio cada lead. Se o orçamento não comportar os ajustes, eu falo isso na hora e a gente ajusta a promessa para o que o dinheiro entrega de verdade.

Rodrigo Queiroz Geração de demanda

Falar com o Queiroz

O mercado de Porto Alegre comporta a verba. O site não.

01O que trava o dinheiro no site

Zero rastreamento instalado

As páginas de serviço não têm formulário

Conteúdo raso e voltado para dentro

Todas as páginas usam a mesma descrição

"Atuação em todo Brasil" contra o próprio interesse

WhatsApp e telefone visíveis

02O mercado real, em números

03As palavras que eu compraria com R$ 500

04Quantos leads por semana

05O que precisa acontecer antes de subir

06Três decisões antes de subir a campanha

O ajuste do site vem antes da campanha

R$ 500 é verba de teste, e está certo que seja

Entramos na marca dos concorrentes?

Com o site ajustado, a campanha entra no ar na mesma semana.