Confiar Segurança · Auditoria + Palavras-chave

01O que trava o dinheiro no site

Auditei a home, as páginas de produto e o formulário de contato. São cinco problemas, e o primeiro sozinho já inviabiliza a campanha.

Bloqueador · resolver antes de subir

Zero rastreamento instalado

Nem Google Analytics, nem a tag que avisa o Google quando alguém pede orçamento. A campanha rodaria cega: o Google não otimiza e nós não cortamos o que desperdiça.

Crítico

As páginas de serviço não têm formulário

Quem clica no anúncio cai numa página só de texto e precisa clicar de novo para achar o contato. Cada clique a mais derruba a conversão pela metade.

Crítico

Conteúdo raso e voltado para dentro

A página de monitoramento tem 209 palavras sobre missão e valores. Nada de preço, prazo ou tempo de resposta da viatura. O Google cobra mais caro pelo clique quando a página responde mal.

Médio

Todas as páginas usam a mesma descrição

Quatro páginas com o mesmo título e o mesmo resumo no Google.

Médio

"Atuação em todo Brasil" contra o próprio interesse

A empresa opera em Porto Alegre e São Leopoldo, mas o site se diz nacional. Isso dilui o sinal local que deixa a campanha barata.

O que já está certo

WhatsApp e telefone visíveis

WhatsApp e dois telefones no topo. É o caminho certo. Só precisa ser medido.

02O mercado real, em números

Porto Alegre e mais sete cidades: 14.751 termos. Tirando quem quer comprar equipamento, procura emprego ou só pesquisa, sobra isto:

7.310

buscas por mês com intenção de contratar, em toda a região metropolitana

R$ 4,51

custo por clique médio do conjunto que eu compraria, bem abaixo da média do setor

56%

das buscas relevantes que R$ 500 alcança. O resto fica para o concorrente

R$ 893/mês

o teto onde essa lista satura. Acima disso, precisa abrir novas frentes

A leitura que importa: o gargalo aqui é a verba, não o mercado. Tem quase o dobro de busca disponível do que R$ 500 compra. Se os primeiros contratos fecharem, dá para dobrar a verba sem perder eficiência.

Linha de serviço	Buscas/mês	Leitura
Segurança e vigilância	3.250	Maior volume e o mais sujo: muita gente procurando vaga de vigilante. Serve, com filtro pesado.
CFTV e câmeras	1.660	Só vale a parte de instalação. Quem busca "câmera" quer comprar, não contratar.
Rastreamento veicular	760	Intenção limpa. Clique caro, mas o ticket é mensal.
Monitoramento de alarme	540	O clique mais caro de todos, porque o cliente paga todo mês. Um contrato se paga muitas vezes.
Cerca elétrica e concertina	510	O achado barato: clique a partir de R$ 0,96, intenção local explícita.
Portaria virtual	300	Menor volume, maior ticket. O mercado ainda está se formando.
Controle de acesso e interfone	290	Quase tudo é compra de equipamento. Deixaria fora nesta verba.

Fonte: Google Ads API, média dos últimos 12 meses. Cada cidade foi conferida uma a uma.

03As palavras que eu compraria com R$ 500

Não é a lista das mais buscadas, é a lista das que trazem quem contrata. Duas frentes: serviço com cidade no termo, e marca de concorrente.

Palavra-chave	Buscas/mês	Faixa de clique	Alvo
Frente 1 · serviço + cidade · 1.180 buscas/mês
empresa de segurança porto alegre	390	R$ 2,99 a 29,73	R$ 8,00
instalação de câmeras de segurança	110	R$ 5,65 a 40,48	R$ 9,00
concertina porto alegre	110	R$ 0,96 a 9,59	R$ 3,00
rastreamento veicular	110	R$ 6,55 a 39,50	R$ 10,00
portaria remota	90	R$ 3,26 a 34,13	R$ 7,00
cerca elétrica porto alegre	90	R$ 2,75 a 8,46	R$ 4,50
portaria virtual	70	R$ 3,05 a 21,20	R$ 6,00
alarme monitorado porto alegre	70	sem disputa	R$ 5,00
câmeras de segurança porto alegre	70	R$ 4,15 a 38,99	R$ 8,00
empresa de vigilância porto alegre	70	R$ 2,79 a 14,31	R$ 5,00
Frente 2 · marca de concorrente · 1.020 buscas/mês decisão de vocês
jumper segurança e vigilância patrimonial	320	sem disputa	R$ 1,50
volpato alarmes monitorados	260	sem disputa	R$ 1,50
arsenal segurança privada	260	sem disputa	R$ 1,50
betron vigilância	110	R$ 1,51 a 7,32	R$ 2,50
volpato rastreamento veicular	70	R$ 1,05 a 12,31	R$ 2,00

Sobre a Frente 2. São 370 buscas por mês só pelo nome da Volpato, que vende os mesmos três serviços, com nenhum anunciante disputando. O clique cai para perto de R$ 1,50 e quem digita isso já decidiu contratar. No Brasil é permitido, desde que o nome não apareça no texto do anúncio. Ainda assim é decisão de vocês: o mercado de segurança em Porto Alegre é pequeno e vocês conhecem as relações melhor que eu.

O que eu deixaria de fora, mesmo tendo volume. "Câmeras" (8.100/mês), "câmera de segurança" (4.400), "câmera Intelbras" (1.600) e "motor de portão" (590). É gente comprando produto em loja. Com R$ 500, duas semanas nesses termos queimam a verba sem um orçamento.

04O que R$ 500 compram por mês

R$ 500 por mês dão 111 cliques. O que muda o resultado é para onde o clique cai, e é aí que está o nosso trabalho.

Sem página de destino R$ 100 a 150 por lead

O clique cai no site de hoje: sem formulário, a pessoa procura o contato, e ninguém mede nada.

A verba roda inteira. Boa parte não vira conversa.

Com página por serviço menos da metade e caindo a cada página

Quem procurou portaria cai numa página só de portaria, com formulário curto e WhatsApp no topo. Mesma verba, três vezes mais gente chamando.

Isso não é o piso. É o ponto de partida.

É esse o trabalho, todo mês: subir uma página por serviço, medir qual converte, reescrever a que ficou para trás, abrir a próxima. Não prometo contrato, porque contato não é contrato. Prometo que o custo por contato cai mês a mês, e todo mês mostro em quanto caiu.

A conta que muda o tamanho da discussão. Monitoramento é R$ 180 a 210 por mês. Portaria humana custa perto de R$ 23 mil por mês ao condomínio, e a remota corta isso pela metade. Um contrato de portaria vale mais que a mídia do ano inteiro. E a base de 900 clientes já tem quem paga alarme sem câmera e quem tem câmera sem cerca: é o contrato que fecha na primeira semana, com zero de mídia.

Volume e clique são dado real da API do Google. Taxas de conversão vêm de contas parecidas e viram número confiável com 30 dias de rastreamento.

05O que precisa acontecer antes de subir

Nada aqui é caro nem demorado. É o que decide se a verba rende o dobro.

1

Instalar os medidores. Passam a ser contados clique no WhatsApp, clique no telefone e envio de formulário. Meio dia de trabalho.

2

Uma página por serviço. Três para começar: alarme monitorado, portaria virtual, câmeras e cerca. Formulário de três campos no topo, WhatsApp fixo, a cidade no título e prova real. Não precisa refazer o site.

3

Perfil da Empresa no Google reivindicado nos dois endereços. Traz ligação de graça.

4

Negativas desde o dia zero: intelbras, hikvision, comprar, curso, concurso, vaga, salário, como instalar, app. É o que impede a verba de vazar na primeira semana.

5

Só busca, só na região metropolitana. Sem banner e sem campanha automática no primeiro mês: as duas precisam de muito mais verba para aprender.

Feito isso, a campanha sobe no mesmo dia. Sem o item 1, não sobe.

06Três decisões antes de subir a campanha

Nada aqui é custo extra. São três pontos para combinar antes de subir.

Já está incluso

As páginas de destino e o rastreamento entram no plano

Os R$ 500 vão inteiros para o Google. Páginas e rastreamento entram sem custo separado. Da Confiar precisamos do acesso ao site e de quais serviços entram primeiro.

Expectativa a alinhar

R$ 500 é verba de teste, e está certo que seja

O primeiro mês descobre qual serviço fecha mais rápido. Dobrar para R$ 900 fica para depois do primeiro fechamento, com dado na mão.

Precisa de decisão

Entramos na marca dos concorrentes?

Quem digita o nome de um concorrente já decidiu contratar. É o clique mais barato da lista, e também o que gera conversa se alguém perceber. Decisão da Confiar.

Com o site ajustado, a campanha entra no ar na mesma semana.

O que não dá é subir sem rastreamento e não saber de onde veio cada contato.

Rodrigo Queiroz Geração de demanda

Falar com o Queiroz

O mercado de Porto Alegre comporta a verba. O site não.